Бодипозитивно! Обзор брендов нижнего белья и купальников для девушек любых форм и размеров

Бодипозитив против красивого белья

Обновление информации: 08.12.2018

Долгие годы производители нижнего белья демонстрировали, как шикарно их вещи смотрятся на идеальном женском теле. Однако в 2018 году новый тренд на бодипозитив начал разорять бренды нижнего белья.

Бодипозитив (от англ. Body Positive) — это феминистское движение, целью которого является побудить людей принимать тело других таким, какое оно есть. Это общественное движение выступает под девизом «моё тело — моё дело» . Представители движения отстаивают право людей быть такими, какие они есть. Они считают, что общество должно научиться принимать людей с лишним весом. Цель движения — борьба против навязанных стандартов красоты.

Бодипозитив «стремится к уважительному восприятию любой внешности, в том числе и изменённой вследствие болезни, травмы или личного решения» . Речь идет о тех, кто попал в аварию и потерял руку или ногу, о людях, которым в лицо брызгали кислотой, о женщинах после мастэктомии, о кастрированных мужчинах.

2018 год принес революцию в моду, особенно для тех, кто производит нижнее белье (https://www.evasecret.ru/), ведь нам все больше намекают на то, что пора забыть о размере «0».

Пока производители расширяют линейки одежды до 2XL, Victoria’s Secret держится в стороне и специально игнорирует последние тенденции современности. Несмотря на то, что акции компании стремительно падают, они не хотят признавать то, что красивое тело не должно иметь опостылевшие параметры 90/60/90. Как показывают исследования, в 2018 году огромный ритейлер подешевел без малого в два раза.

По легенде основатель VS Рой Реймонд в 70-ых пошел в магазин нижнего белья, чтобы подобрать подарок для своей любимой. Так ничего и не подобрав, через пару лет он явил миру свой магазин с эротическим женским бельем. С тех пор бренд обрел популярность и постоянно только расширялся – моделей на подиумах называли «ангелами», потому что за их спинами прикреплены крылья.

Сексуальный крой и яркие расцветки нижнего белья поражали искушенные вкусы как женщин, так и мужчин. Белье Victoria’s Secret по сей день считается отличным подарком. Единственное условие, которые не рассчитали создатели компании, это то, что эпоха моделей с точеными фигурками подойдет к концу или попросту изживет себя.

Сексуальность будет в моде всегда, это часть нашего естества, другое дело что стандарты и нормы сексуальности меняются, что, собственно, и произошло в 2018 году. На Западе бодипозитив популярен уже не первый год. Но только Victoria’s Secret продолжает закрывать глаза и добавлять в линейку моделей нижнего белья только новые расцветки, но никак не размеры «Size+». Они выбрали девушек-моделей разных рас, но одной и той же комплекции, «идеальной» на их взгляд.

Бодипозитив шокирует публику

В июле на показе Sports Illustrated подняли щекотливую тему о кормлении грудью на людях, это ведь тоже относится к бодипозитиву. Модель Мара Мартин пошла на показ в золотом купальнике вместе с пятимесячной дочерью, которая в это время сосала ее грудь.

У публики этот выход вызвал бурю эмоций, хотя никакого маркетингового хода не подразумевалось – Мара кормила ребенка за сценой, редактор журнала это увидела и предложила ей выйти «прямо так». На малышку надели звукоподавляющие наушники, чтобы не потревожить и не отвлечь ее от процесса. Некоторые хвалил Мару за смелость, а некоторые ощутили омерзение, аргументируя это тем, что негоже использовать ребенка как аксессуар для модного показа.

В Victoria’s Secret тема материнства демонстрируется иначе – многие годы они рассказывают о женщинах-моделях, которые после родов за пару месяцев до показа приходят в прежнюю форму. Очевидно, что со своим видением последних тенденций моды Victoria’s Secret просто обречены на провал.

Певица Рианна создала белье под маркой Savage x Fenty, которое пользуется большой популярностью. «Нет больше неприемлемых частей тела, которые раньше было принято прятать в бюстгалтере с пуш-апом», – говорит певица.

В коллекцию входит более 90 моделей нижнего белья, одежды для сна и прочих аксессуаров. Основа – линейка On the Reg, где представлены нюдовые оттенки повседневного белья. В линейке U Cute – женственные модели с кружевами, а в Damn – откровенно сексуальные. В интервью Vogue Рианна так объяснила концепцию компании: «Женщины, прежде всего, должны одевать белье для себя. Моя цель – это поощрить их любовь к себе, показав белье несколько иначе».

ОБЗОР БРЕНДОВ НИЖНЕГО БЕЛЬЯ

После того, как я написала про виды бюстгалтеров, меня засыпали вопросами, где их купить:) По просьбам моих подписчиц и читательниц я подготовила обзор брендов, в которых покупаю нижнее белье себе и своим Клиенткам.

Популярные бренды нижнего белья: список Школы Шопинга

Victoria’s Secret

Мы говорим «нижнее белье», понимаем Victoria’s Secret – и наоборот. Вряд ли найдется в мире более известный бельевой бренд. История ошеломительного успеха компании началась с революционной идеи: превратить магазины женского белья в пространство, дружелюбное ко всем посетителям, в том числе и к мужчинам. Активное привлечение к показам и рекламным кампаниям супермоделей, «ангелов» Victoria’s Secret. яркие запоминающиеся шоу – все это появилось уже позже.

Хотя стоимость Very Sexy Fantasy Bra, комплектов бюстгальтеров из драгоценных камней, превышает 100 млн долларов, цены на бюстгальтеры VS начинаются в районе 2000 руб.

Wolford

Бренд Wolford относит себя к сегменту «доступной роскоши» – и с полным на то основанием: в производстве используются лучшие ткани, которые облегают женское тело, украшая его и подчёркивая силуэт. Wolford первыми начали использовать нейлон для производства чулок (еще в 1950 году) и долгое время специализировались в этом направлении; первая линейка нижнего белья появилась лишь 15 лет назад.

Цены на бюстгальтеры колеблются в пределах от 6000 до 16 000 руб.

Lise Charmel

Белье «от кутюр» – это о Lise Charmel. Говорят, что, желая доказать свои чувства, основатель марки назвал её именем своей возлюбленной, добавив к нему слово charme – «шарм», «очарование». Бельё Lise Charmel – это история про роскошь, шик и утончённость.

Цены вполне соответствуют: бюстгальтеры от 11 000 руб.

Agent Provocateur

Откровенный, провокационный, чувственный – всё это об Agent Provocateur, британском бренде, специализирующемся на производстве сексуального нижнего белья и купальников. Бренд основан двадцать с лишним лет назад супругами Джозефом Корром (сыном Вивьен Вествуд) и Сереной Риз.

Цены на бюстгальтеры – от 5000 (со скидкой) до 30 000 руб.

Aubade

Художественные фантазии, делающие женщину соблазнительной, – так можно описать бельё французской марки Aubade. Основной используемый материал – знаменитое кружево «Кале» тонкой работы. Говоря о белье Aubade, то дело тянет употребить прилагательное «самый». Так, String Minimum – самые маленькие стринги в мире: они весят всего 5 грамм.

Средняя цена бюстгальтера – 10 000 руб.

La Perla

Еще один бренд, специализирующийся на продаже невероятно чувственного и соблазнительного нижнего белья, – La Perla. История успеха компании началась в 1954 году в итальянской Болонье с открытия корсетной мастерской: постепенно «Пчела» (так называлось ателье) превратилось в настоящую «Жемчужину». Несмотря на смелые эксперименты с дизайном, во главе угла продолжают оставаться комфорт и качество изделий.

Цены на бюстгальтеры колеблются в пределах от 15 000 руб. до 45 000 руб.

Etam

Французская марка с историей, Etam в этом году отмечает столетний юбилей. Позади – век утончённости и роскоши, впереди – продолжение сотрудничества с приглашёнными дизайнерами, создающими маленькие шедевры, которые выбирают женщины по всему миру. Такие, как, например, модель Наталья Водянова, ставшая в 2009 году лицом бренда.

Средняя цена бюстгальтера – 3000 руб.

Incanto

История бренда Incanto началась в Италии, в городе Дезенцано-Дель-Гарда. Произнести и уж тем более запомнить название довольно сложно, да это и неважно: важно, что находится город между мировой столицей моды, Миланом, и знающей толк в красоте, изысканности и роскоши Венецией. Секрет привлекательности бренда – в следовании модным трендам, инновационном подходе и демократичных ценах.

Средняя цена бюстгальтера – 2000 руб.

Bliss

Отечественная марка Bliss, начавшая свою историю в 1998 году в новосибирском Академгородке, позиционируется как бельё медицинского назначения для беременных и кормящих женщин. Помимо непосредственно нижнего белья, в ассортимент входят бесшовные топы и майки, колготы, халаты и одежда для отдыха.

Цена на бюстгальтеры колеблется от 1000 до 3000 руб.

La Senza

Как известно, «некоторые любят погорячее» – и выбирают нижнее бельё марки La Senza: откровенное, сексуальное, яркое, известное модницам благодаря провокационным кампаниям в сети Интернет.

Будет полезно:  Боль в лимфоузлах

Что приятно, цены начинаются от 15-20$ за бра.

Calzedonia

Ставка на дизайн, стиль и актуальные цвета, выигрышное соотношение цены и качество – вот что помогло основанной в 1987 году в Вероне марке стать одним из лидеров в производстве и продаже колготок и купальников.

Верхняя часть бикини от 2500 руб.

Intimissimi

Говоря о Calzedonia, невозможно не упомянуть Intimissimi – успешную часть не менее успешной компании Calzedonia SpA. Intimissimi – это элегантность и комфорт по более чем демократичным ценам.

Цена бюстгальтеров от 1500 до 2500 руб.

Tezenis

Ещё одна «дочка», а вернее, «сын» Calzedonia SpA – молодёжный бельевой бренд Tezenis. Tezenis – это ярко и минималистично, модно и практично, а главное, невероятно удобно.

Цены на разные модели бюстгальтеров колеблются в пределах от 400 до 1500 руб.

Oysho

Бельё, одежда для спорта, сна, пляжа, а также аксессуары и обувь – всё это Oysho, относительно молодой бренд, пользующийся популярностью у стильных современных женщин.

Цены на новые модели бюстгальтеров колеблются в пределах от 1400 до 3000 руб., модели со скидкой – по 1300 руб.

МАГАЗИНЫ

«Эстель Адони»

Мультибрендовая сеть салонов «Эстель Адони» заявляет о себе как о месте, где «покупка такого функционального предмета туалета, как белье, превращается в культ индивидуального стиля». В магазинах представлены такие марки, как Lise Charmel м Chantelle, Maison Lejaby и Ambra, Pleasure State и Freya, Fantasie и Moschino, Emporio Armani и John Galliano, D&G и Roberto Cavalli, Stella McCartney и Blugirl а также многие другие.

X.O.

Салоны Х.О. известны больше как мужские, но и нам, девочкам, здесь есть чем поживиться. Чего стоят только коллекции Just Cavalli и Jockey.

«Бюстье»

В сети мультибрендовых магазинов модного женского белья, купальников, домашней и пляжной одежды «Бюстье» представлены такие марки, как Croisette и Emporio Armani, Twin-Set и Swan Original, Mysticite и «Вендетта».

Цены довольно демократичные: бюстгальтеры от 2000 руб. (отдельные модели на распродаже можно купить за 1000-1500 руб.).

«Дикая орхидея»

Если ваш кошелек позволяет вам побаловать себя не только нижним бельём из «Бюстье», но и более дорогими вещами, можно заглянуть в «родную сестру» сети – «Дикую орхидею». Бельё здесь более изысканное, премиальное, роскошное – но и более дорогое. Основные бренды: Versace и Ermanno Scervino Lingerie, G. A. Paladini и Millesia, Ritratti, Herve Leger и другие.

Фанатки интернет-шопинга могут воспользоваться единым интернет-магазином марок. Цена на бюстгальтеры в «Дикой орхидее» начинается от 3000 руб. (до 18 000 руб.).

«Dефи*ле»

Третья (а как же может быть иначе?) сестра «Бюстье» и «Дикой орхидеи» – сеть магазинов «Dефи*ле» – специализируется на продаже демократичного белья, купальников, пляжной и домашней одежды собственного производства, а также аксессуаров для женщин.

«Демократичного», кстати, в самом прямом значении этого слова: здесь можно найти бюстгальтеры за 400-700 рублей.

«Капроновая стрекоза»

Еще один мультибрендовый магазин, в котором можно найти колготы и чулки марок Charmante и Filodoro, Innamore и Omero, Omsa и OROBLU, Phillippe Matignon и Sanpellegrino, Sisi и Sensi, Mademoiselle и Fiore, Gatta и Girardi, Giulia и Lorenz, Marilyn и Mona, Prisco и Punto, Trasparenze, Voila и другие.

Чудесно, когда на нас надета стильная и подходящая нам одежда. А когда под этой одеждой находится удобное и сексуальное белье, весь мир оказывается у наших ног в разы быстрее:-)

ЖизньРекламные кампании, продвигающие разнообразие красоты

Cyrille Gassiline, Lush, Selfridges и другие бренды, ломающие стереотипы

С приближением лета со всех сторон начинают раздаваться призывы готовиться к пляжному сезону и срочно худеть, чтобы достойно выглядеть в купальнике. Несмотря на то что концепция «пляжного тела» постепенно уходит в прошлое, впереди ещё долгая борьба: ожидать, что в ближайшем будущем людей перестанут осуждать за «недостатки» их внешнего вида, не стоит. Недавно онлайн-ретейлер ModCloth представил бодипозитивную рекламу купальников, которая должна помочь изменить ситуацию. Рассказываем о ещё 10 кампаниях, авторы которых открыто выступают за разнообразие красоты и пытаются сломать стереотипы.

Lane Bryant

Марка Lane Bryant, выпускающая женскую одежду больших размеров, привлекла всеобщее внимание год назад: она представила рекламную кампанию #ImNoAngel, бросающую вызов знаменитым «ангелам» Victoria’s Secret, в которой снялись несколько плюс-сайз-моделей.

«Несмотря на то что 67 % женщин носят одежду 14–24 размеров, они по-прежнему практически не представлены в медиа, — сказала президент и CEO компании Линда Хизли. — Неравенство существует, и мы продолжаем с ним бороться». Осенью марка представила еще одну рекламную кампанию, «Plus Is Equal», в которой снялись плюс-сайз-модели Кэндис Хаффин, Эшли Грэхэм, Виктория Ли, Джорджия Пратт, Джастин Лего и Сабина Карлссон. Её цель — призвать ретейлеров наконец обратить внимание на женщин, чья внешность не вписывается в строгие модельные параметры.

Swimsuits For All

Производитель купальников Swimsuits For All уже несколько лет неустанно говорит о том, что концепция «пляжного тела» несостоятельна и что любое тело прекрасно. Рекламные кампании марки всегда замечает пресса, поскольку простая идея о том, что любая женщина красива по-своему и может отлично выглядеть в купальнике, по-прежнему кажется революционной. Одна из самых ярких акций Swimsuits For All связана с ежегодным выпуском журнала Sports Illustrated, посвящённым купальникам: в прошлом году марка выкупила рекламный разворот издания и разместила на нём снимок плюс-сайз-модели Эшли Грэхэм. В этом году Эшли появилась уже на обложке спецвыпуска Sports Illustrated, а Swimsuits For All разместили в номере ещё одну рекламу: в ней Грэхэм снялась вместе с британской моделью с ганскими корнями Филоменой Куао и 56-летней моделью Николой Гриффин — беспрецедентный случай для журнала, на страницах которого чаще всего появляются двадцатилетние.

Cyrille Gassiline

Cyrille Gassiline — одна из немногих российских марок, выступающих за многообразие красоты. В рекламных кампаниях бренда снимаются модели разного возраста и с самыми разными типами внешности, которые не всегда соответствуют стереотипным представлениям о том, как должна выглядеть модель. Одной из героинь последней рекламной кампании бренда стала Ольга, модель открывшегося этой весной модельного агентства пожилых моделей «Олдушка».

Кроме того, уже год марка работает над проектом «Галерея» — серией портретов поклонниц бренда, героинями которого становятся женщины самых разных профессий и из разных сфер деятельности.

Австралийское подразделение компании Lush выпустило рекламную кампанию «Go Naked», посвящённую сразу двум важным темам: многообразию красоты и защите окружающей среды. Несколько сотрудниц Lush снялись в рекламе обнажёнными: так они высказались против бессмысленного и чрезмерного использования пластиковых упаковок для косметических средств. По словам представителей Lush, рекламные снимки не обрабатывались в графическом редакторе.

Несмотря на то что кампанию Lush с восторгом приняли в соцсетях, в Бюро рекламных стандартов Австралии (ASB) поступило несколько официальных жалоб о том, что реклама является «порнографической» и «оскорбительной» и недопустимо размещать её в торговых центрах, где её могут увидеть дети. В итоге Lush были вынуждены снять рекламные материалы на несколько дней раньше запланированного срока. Директор австралазийского направления Lush Пита Грейнджер сказала, что, несмотря на эти события, компания не планирует менять свою рекламную стратегию: «Мы хотим вдохновлять людей, а не заставлять их чувствовать себя ужасно из-за фотографий, которые наверняка не имеют ничего общего с реальностью из-за того, как сильно они были изменены в графическом редакторе».

Torrid

Героями рекламных кампаний всё чаще становятся обычные люди, не имеющие никакого модельного опыта, и многие бренды — от Marc by Marc Jacobs до Monki — регулярно устраивают кастинги в социальных сетях. В прошлогодней кампании плюс-сайз-ретейлера Torrid снялись три поклонницы марки, которых отобрали через Instagram. Съёмки каждой из героинь проходили в их родном городе; их снимки появились в каталоге и в печатной рекламе ретейлера.

«Наши клиенты часто спрашивают нас, почему нашу одежду рекламируют только профессиональные модели, а не «обычные девушки», и мы ответили на этот вопрос, — сказала CEO Torrid Лиза Харпер. — Это очень серьёзный шаг — направить камеру на этих девушек и дать им платформу для самовыражения. Фэшн-индустрия слишком долго их игнорировала — мы хотим изменить сложившуюся ситуацию».

David’s Bridal

Считается, что невеста обязательно должна начать худеть перед свадьбой, чтобы лучше выглядеть в белом платье — этот стереотип продолжает жить, несмотря на то что на дворе 2016 год. Поэтому кампания новой весенней коллекции американской марки David’s Bridal так сильно выделяется на фоне остальных: героиней съёмки стала модель с 14-м размером одежды Мерси Уотсон. «Мы понимаем, что наши покупательницы имеют разный размер одежды и предпочитают разные фасоны, поэтому нам так важно было отразить это разнообразие в нашей рекламной кампании», — сказал старший вице-президент компании и директор по работе с клиентами Тревор Ланн. По его словам, среднестатистическая покупательница David’s Bridal носит 14-й размер одежды, как и Мерси Уотсон.

Будет полезно:  Аномалии и деформации челюстей

David’s Bridal уже не первый сезон пытаются сделать свои рекламные кампании более инклюзивными: в прошлом в её лукбуке снялась известная плюс-сайз-модель Кэндис Хаффин.

Selfridges

Британский универмаг Selfridges давно борется со стереотипами: например, в прошлом году в нём открылся гендерно нейтральный поп-ап-отдел, задачей которого было показать, что одежда — это в первую очередь способ самовыражения и она не должна соответствовать гендерным предписаниям. В этом году Selfridges решили сконцентрироваться на теме любви к своему телу. Универмаг представил кампанию EVERYBODY, в которой снялись несколько танцоров, модель и актриса, которых представители компании увидели на улицах и в хореографических студиях Лондона. Кампания посвящена многообразию красоты и красоте движения; Selfridges призывают ценить индивидуальность.

Недавно Selfridges также выпустили рекламный ролик «Невероятные машины», посвящённый любви и уважению к своему телу вопреки стандартам, которые пытается навязать общество. В нём снялись Мишель Лами, модель Наоми Шимада, модный редактор и владелица маникюрного салона Wah Nails Шармадин Рейд, транс-активистка Чарли Креггс и Руксана Бегум — чемпионка по тайскому боксу, которая создала спортивный головной убор для мусульманок.

Dressmann

Очевидно, что стандарты красоты оказывают на мужчин не меньшее давление, чем на женщин: мужчины точно так же видят в рекламе и медиа «идеальные» тела и переживают, что не соответствуют «норме». Норвежская марка одежды Dressmann надеется изменить ситуацию: в сентябре она запустила кампанию #JustTheWayYouAre и выпустила рекламный ролик, в котором в нижнем белье снялись мужчины разных возрастов и с самыми разными типами фигуры.

«Мы хотим победить стереотипные представления о том, что какие-то типы внешности лучше, красивее или нормальнее других, — сказал Кнут Видар Нильсен, директор по маркетингу Dressmann. — Проще говоря, мы хотим показать, что идеала мужской красоты не существует — все мужчины идеальны».

Debenhams

Британская сеть универмагов Debenhams в 2013 году выпустила лукбук с очень разными героями: в нём снялись паралимпийская спортсменка, несколько моделей старшего возраста и плюс-сайз-моделей. «Чтобы показать всё многообразие вещей и марок одежды, представленных в Debenhams в этом сезоне, мы выбрали моделей, которые вдохновили нас своей уникальной внешностью и индивидуальностью», — сказала фэшн-критик Кэрин Франклин, принимавшая участие в работе над съёмкой.

В компании считают, что съёмка отражает многообразие клиентов Debenhams, среди которых есть самые разные люди, и надеются, что этот лукбук поможет многим наконец принять и полюбить своё тело.

Neon Moon

В противовес стандартам модной индустрии появляется всё больше марок, продвигающих идеи бодипозитива и любви к собственному телу. Одна из них — марка феминистского нижнего белья Neon Moon. К Дню святого Валентина бренд выпустил рекламную кампанию «Celebrate You», призывающую женщин полюбить своё тело и принять себя такими, какие они есть. В рекламном ролике Neon Moon снялись несколько женщин разного возраста с разными типами фигуры: в видео они признаются в любви своим формам, растяжкам, шрамам — тому, что в обществе принято считать недостатками.

Бодипозитивную рекламу нижнего белья можно найти и у других брендов — например, у марки Lonely и у знаменитого шведского бренда & Other Stories.

Фотографии: Lane Bryant, Swimsuits For All, Cyrille Gassiline, Lush, Torrid, David’s Bridal, Selfridges, Dressmann, Debenhams, Neon Moon

Почему тренд на бодипозитив разоряет бренды красивого белья

2018 год стал революционным для индустрии моды, а особенно — для ее сегмента, связанного с нижним бельем. Производителям одежды не первый год намекают, что пора забыть о нулевых размерах и миловидных моделях с кукольными чертами лица, теперь это коснулось и рекламного рынка белья.

Однако его давнишний лидер — бренд Victoria’s Secret — с завидным упорством игнорирует последние тренды. Пока большинство западных марок увеличивают свою прибыль в несколько раз, расширяя свои размерные линейки до размера XXL, акции Limited Brands — головной компании Victoria’s Secret — стремительно падают. Потому что Victoria’s Secret никак не могут привыкнуть к тому, что мы живем в новом, бодипозитивном мире, где красивое тело не обязано иметь параметры 90−60−90.

Исследования показали, что с начала революционного для всей сферы 2018 года крупный ритейлер подешевел уже в два раза, и его дела никак не идут на лад.

Согласно известной сказке об истории успеха основателя марки Victoria’s Secret Роя Реймонда, в середине семидесятых годов прошлого столетия он отправился в магазин нижнего белья, чтобы сделать своей жене подарок. Не найдя ничего подходящего, через пару лет он представил миру первый магазин эротичного женского белья, в котором бы ориентировались женщины и их мужчины.

С тех пор «Секрет Виктории» не знал горя, а когда бренд расширился до модных показов, на подиумах появились прекрасные модели, которых назвали «ангелами» из-за крыльев за их спинами. Буйство красок, блесток и невероятной сексуальности поражали воображение обоих полов — белье по сей день покупают в подарок любимым женщинам. Единственное условие, которое не взяли в расчет владельцы бренда, — это фактор времени, и сказке пришел конец, когда эпоха пластиковой Барби себя изжила.

Сексуальность будет в моде до тех пор, пока у человечества не иссякнет желание размножаться, но в 2018-м разговоры о стандартах женской красоты звучат вымученно. Западный мир еще несколько лет назад взял курс на бодипозитив. Однако Victoria’s Secret, по всей видимости, готовы признать необходимость разнообразия на подиуме только в том, что касается цвета кожи и разреза глаз моделей. В штат своих ангелов они включили представительниц различных рас. Но только хотели откреститься от обвинений в дискриминации, как мировые подиумы заполонили модели размера плюс.

Представь себе реакцию людей, которые десятилетиями говорили маленьким девочкам и их мамам о красивом белье «красивых» размеров, а потом к власти пришли те, кому раньше настоятельно советовали заняться фитнесом. Только они не слушались — и теперь дают советы сами.

В середине июля на показе журнала Sports Illustrated затронули еще одну щекотливую тему для современного общества — кормление грудью на публике. Модель купальников Мара Мартин прошла по подиуму в Майами в золотом бикини и с 5-месячной дочерью Арией на руках. В это время Мара кормила Арию грудью, чем вызвала бурные овации со стороны публики.

Этот ход привлек много внимания к шоу, хотя изначально не подразумевал никакого маркетинга: редактор журнала увидела, как Мара собирается кормить дочь за кулисами, и предложила той выйти с ней на подиум.

На младенца надели звукопоглощающие наушники и низ от крошечного блестящего бикини на подгузник. Этот ход по-разному оценили в социальных сетях, кто-то хвалил Мару Мартин за смелость и женскую силу, а некоторые выразили отвращение: «Это омерзительно — использовать своего новорожденного как модный аксессуар и привлекать подобное внимание», — писали пользователи соцсетей.

Тема материнства на показах Victoria’s Secret обыгрывается в совершенно ином ключе. На протяжении многих лет глянцевые издания рассказывают о секретах «ангелов», которые умудряются приходить в форму после родов всего за несколько месяцев до показа. Рекорд принадлежит горячо любимой поклонниками VS модели Адриане Лиме — в 2012 году она вернулась на подиум через два месяца после рождения второй дочери.

Исследования показывают, что со своей нынешней маркетинговой стратегией Victoria’s Secret обречены на провал — мы живем во время движений против харассмента и объективизации женского тела. Марка белья Savage x Fenty, которую создала певица Рианна, пользуется успехом у современной аудитории в социальных сетях. Больше нет «неудобных» частей тела, которые нужно прятать с помощью столь любимых ранее лифчиков с тройным пуш-апом, потому что любая часть каждого тела прекрасна. В одном из интервью один из главных идеологов любви к себе Рианна говорила, что если она носит майку, то под ней не будет бюстгальтера, а если она носит второе — обойдется без первого.

А в это же время Victoria’s Secret с более чем 60 млн подписчиков в инстаграме выкладывает фотографию модели в своем белье с подписью «Жозефин Скривер подогревает Гонгконг».

15 отличных российских марок нижнего белья

Я люблю покупать нижнее белье и слежу за новинками. В моих закладках накопилось немало российских брендов, которые запросто могут конкурировать с именитыми бельевыми марками.

Будет полезно:  Аневризма сердца

В этой статье я поделюсь своими находками и кратко расскажу о каждой марке. Ниже — карта магазинов:

Сохраните ее себе и отправляйтесь на поиски идеального комплекта. В списке есть и пара мужских брендов — листайте до конца.

Love Goods Lingerie

Кратко: лаконичное нижнее белье из сетки
Магазины: Москва, Санкт-Петербург, Иркутск
Доставка: по всему миру
Где посмотреть: на сайте и в инстаграме

Омская марка давно завоевала столицу и обзавелась собственным шоурумом в центре: тут продают лифы, высокие трусы и боди из полупрозрачной сетки. В придачу к белью марка выпускает интересные капсулы: летом — лаконичные слитные купальники ярких цветов и велосипедки из той же сетки — бюджетная замена моделям Heron Preston; в остальное время года — прозрачные перчатки, ретро-чулки без кружева, стрепы и роскошную одежду для дома.

Le Journal Intime

Кратко: полупрозрачные комплекты для девушек любой комплекции
Магазины: Москва, Санкт-Петербург, Казань, Екатеринбург, Махачкала, Тюмень, Краснодар
Доставка: по всему миру
Где посмотреть: на сайте и в инстаграме

Марка с очень красивыми прозрачными комплектами из плотной сетки выросла из бренда медицинского компрессионного белья — того, что носят после операций. Основательницы Le Journal Intime понимали, что такой материал подойдет и тем, кому нужна ежедневная поддержка — девушкам с формами, поэтому наладили производство белья на каждый день. В коллекциях — бра и трусы из мягких материалов, боди из сетки с контрастными вставками, купальники и велосипедки.

Bilingua Ladies

Кратко: жизнерадостные хлопковые комплекты и женский клуб
Магазины: Санкт-Петербург
Доставка: по всему миру
Где посмотреть: на сайте и в инстаграме

В основе концепции Bilingua Ladies — любовь и забота о собственном теле. Основательница марки Инга делает цветные комплекты на каждый день из мягкого хлопка — они практически не чувствуются на теле, но обеспечивают нужную поддержку за счет плотного материала.

У марки есть бра-топы и трусы, лаконичные боди и мелочи вроде брелоков на ключи и сумок-шоперов с надписью Good Girls Club — это объединение для девушек, которые разделяют ценности бренда и идеи сестринства и взаимовыручки.

Rochel Lingerie

Кратко: много пастельных оттенков и силуэты из нулевых
Магазины: своего магазина нет, но линейка продается в Love Goods, о котором мы писали выше
Доставка: по всему миру
Где посмотреть: в инстаграме

Совсем молодая марка поддерживает общий тренд на комфорт: в коллекции Rochel Lingerie не найти жестких косточек или тугих поясов, зато есть много пастельных оттенков и прозрачных дышащих тканей. Основательница марки охотно заходит на территорию тренда на чувственность и романтизм — ищите в инстаграме Rochel Lingerie кружевные стринги с нитками бусин и пояса для чулок для особого случая.

Petra

Кратко: новая сексуальность и игривые аксессуары
Магазины: Москва, Санкт-Петербург, Ростов-на-Дону
Доставка: по всему миру
Где посмотреть: на сайте и в инстаграме

Пару лет назад бельевой магазин Petra наладил собственное производство будуарных нарядов. У марки нужно искать откровенное белье, которое подойдет и на каждый день, и для особого повода. Больше всего в Petra любят работать с прозрачной сеткой, но не забывают и про тонкое кружево — особенно хорошо смотрятся цветные модели. Здесь же нужно искать игривые аксессуары — стрэпы, ленты и пояса для чулок.

Например:
Лиф — 4900 Р
Украшения на бедра — 3900 Р

Berta Lingerie

Кратко: яркие комплекты для тех, кто устал от хлопка
Магазины: Москва, Санкт-Петербург
Доставка: по всему миру
Где посмотреть: на сайте и в инстаграме

Игривая марка, которая не боится смешивать кружево и оттенки вроде фуксии и бордо — получается ярко, но не пошло. Отличительные черты бренда — обилие декора и любовь к ретро-силуэтам: ищите у Berta Lingerie стринги-ниточки или трусы с высокой талией и глубокими вырезами на бедрах. Кроме бюстгальтеров, трусов и боди марка выпускает слитные купальники и топы из кружева.

Matilda

Кратко: фетиш-эстетика на каждый день
Магазины: Москва, шоурум indexflat
Доставка: по всему миру
Где посмотреть: в инстаграме

Московская мономарка воспевает лишь один предмет женского гардероба — белые хлопковые трусы без лишних деталей. Название бренда не случайно и отсылает к фильму «Леон». Кроме базовых моделей в ассортименте Matilda есть пары с вышивками и хлесткими фразочками — их основатели бренда придумывают вместе с московскими художниками, дизайнерами и иллюстраторами. Большую часть предметов можно заказать только через интернет, но часть добирается до московского шоурума indexflat.

Например:
Трусы с вышивкой — 1300 Р
Базовые трусы — 600 Р

Blank Moscow

Кратко: базовое белье в четырех расцветках
Магазины: Москва
Доставка: по всему миру
Где посмотреть: на сайте

Слоган московской марки — We keep it simple! — «Мы за простоту!». И с ним сложно поспорить: Blank выпускают лаконичные хлопковые боди с коротким и длинным рукавом всего в нескольких цветах: черном, сером, бежевом и белом. Такие модели будут отлично смотреться и сами по себе — как альтернатива топу или водолазке, — и в качестве «нижнего слоя».

Corporelle Lingerie

Кратко: первопроходцы в мире российского нижнего белья
Магазины: своего магазина нет
Доставка: по всему миру
Где посмотреть: на сайте и в инстаграме

Петербургский бренд с говорящим названием стал едва ли не первой бельевой маркой новой волны — без всякого поролона, впивающихся косточек или избыточного кружева. Коллекции марки по-прежнему предельно лаконичны: только сетка и тончайший хлопок, минималистичные фасоны и минимум деталей. Проще всего приобрести понравившуюся вещь Corporelle через инстаграм марки, но время от времени невесомое белье можно застать на московском маркете Place DDMM.

Bureau de Tricoti

Кратко: белье для холодов
Магазины: Москва
Доставка: по всему миру
Где посмотреть: на сайте и в инстаграме

Ироничная московская марка не забывает про климатические условия и делает шерстяное нижнее белье с забавными надписями: наша любимая — «Отопления нет». Трусы с высокой талией, бра-топы и боди действительно греют, но, вопреки ожиданиям, совсем не колются и приятны к телу. Все предметы можно заказать на любую фигуру, а также дополнить вышивкой или узором.

Yo Yuu

Кратко: комфортное белье без косточек
Магазины: своих магазинов нет
Доставка: по всему миру
Где посмотреть: на сайте и в инстаграме

Мягкие хлопковые комплекты пастельных оттенков, просторная и удобная домашняя одежда и добрые истории в комментариях. Yo Yuu — это не только площадка для продажи белья, но и полноценное комьюнити, где девушки говорят о любви к своему телу и принятии себя.

Кратко: непредсказуемое белье
Магазины: своих магазинов нет
Доставка: по всему миру
Где посмотреть: в инстаграме

Полусекретный проект Irma не разглашает имен своих основателей и умеет удивлять ассортиментом: каждая коллекция посвящена историческим событиям или героям культурного поля — персонажам фильмов, картин, книг — и редко бывает похожа на предыдущую. В прошлых релизах московской марки можно найти хлопковое белье на каждый день с ретро-силуэтами и прозрачные боди из сиреневой сетки.

Naked Letters

Кратко: для тех, кому нечего скрывать
Магазины: своих магазинов нет
Доставка: по всему миру
Где посмотреть: на сайте и в инстаграме

Бельевая марка с красивой историей: основательница NL и производство базируются на Бали, а комплекты отправляются к своим владельцам в конвертах для писем. Топы, лифы и трусы полностью прозрачные и шьются вручную из невесомой сетки, которую используют при создании свадебных нарядов. Каждый день такое не наденешь, но для особого настроения комплекты будут очень кстати.

С нижним бельем для мужчин в России дела по-прежнему обстоят сложно, но вот два бренда, где можно найти стандартные боксеры и опции для тех, кто посмелее.

Sorry I’m Not

Кратко: для спортивных
Магазины: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург
Доставка: по всему миру
Где посмотреть: на сайте

Собственная линейка трусов есть у Sorry I’m Not: это боксеры и брифы привычных белого, черного цветов и пастельных оттенков с контрастной резинкой с лого бренда. Еще есть игривые джоки с широкими лентами — трусы, открывающие ягодицы. Их удобнее носить со спортивными шортами.

Two Bears

Кратко: для парней посмелее
Магазины: своих магазинов нет
Доставка: по всему миру
Где посмотреть: на сайте и в инстаграме

Основатели марки делают мужское нижнее белье для тех, кто не привык стесняться: в придачу к классическим боксерам с контрастной строчкой и свободным моделям пастельных оттенков здесь можно подобрать бандаж и даже килт.

Источники:

http://www.shoppingschool.ru/articles/obzor-nignego-belja.html

http://www.wonderzine.com/wonderzine/life/life/218393-body-positive

http://lady.mail.ru/article/503420-pochemu-trend-na-bodipozitiv-razorjaet-brendy-krasivogo-belja/

http://journal.tinkoff.ru/list/russian-underwear/

http://fitness-live.ru/fitnes/1726.html

Ссылка на основную публикацию